Jednym z najistotniejszych elementów pozycjonowania jest właśnie właściwy dobór fraz i słów kluczowych. To one są wklikwiane przez Internautów w Internet. Warto zapoznać się z ofertą katalogową a także dobrać dla siebie mix atrakcyjnych produktów, których reklamy zaprezentowane są w atrakcyjny sposób. Pozycjonowanie w Google wymaga zaangażowania a także zastosowania nowoczesnych technik i standardów w zakresie SEO. Słowa oraz frazy dobierane są tak, aby na strony serwisu było jak najwięcej wejść. Słowa oraz frazy wklikwiane są przez Internautów i odpowiadają profilowi firmy, nazwom produktów oraz usług. Pozycjonerzy dokładają wszelkich starań, aby były one dobrane tak, aby jak najbardziej pasowały do tych fraz i słów, które wklinują internauci. Zwiększa to prawdopodobieństwo dotarcia do grona nowych klientów. W szczególnych przypadkach można dobrać w ramach usług agencji interaktywnych tylko niektóre produkty. W ramach audytu seo wykonywany jest też dobór słów i fraz, które w najlepszy sposób pasowałyby do serwisu.